一、 网络广告购买常用语 ：
- CPM(Cost Per Thousand Impression)： 每千人(用户)成本。广告主为他的广告每显示1000次所付的费用。用于媒介购买时计算广告投放费用，是一种广告购买形式。目前视频网站多采用此种计费方式。
- CPD(Cost Per Day)： 一个广告位置单日投放所花费的成本。媒介购买时计算广告费用的一种方式，即一种广告购买形式。此种购买形式是中国独有的购买方式，目前主要出现于大的门户网站和垂直类网站。
- CPC(Cost Per Click)：一个广告位置被用户点击所要花费成本。媒介购买时计算广告费用的一种方式。即一种广告购买形式。曾有电商企业运用此方式，运用较少。
- CPA (Cost Per Action)：广告主为每个行动所付出的成本(通常指注册或下载)。媒介购买时计算广告费用的一种方式。
- CPS (Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。即产品销售分成广告，在国内早期的电子商务企业多采用此种方式和媒体谈判，随着网络媒体的发展，此种方式越来越少被运用到。即一种广告购买形式。
- ADExchange：流量交易平台，面向DSP、SSP，专注于流量交易，平台完善和生态系统的构建；提高流量交换效率，定价机制，信息聚合。以技术为驱动。
- DSP：需求方平台，面向广告主、广告代理，专注于定向技术、自动优化、动态出价及创意优化。以服务为驱动。
- SSP：供应方平台，面向网站主、网站代理，专注于广告位优化、展示有效性优化、展示竞价优化。以服务为驱动。
- DMP：数据管理平台，面向广告交易中的各方，专注于数据管理、数据分析、数据调用。以技术为驱动。
二、 互联网数据用语：
- Impression： 曝光次数 ：当用户打开页面，广告展现一次，曝光次数记录为1次。广告投放期间，该数据可以很直观的反应广告展现的情况。
- Click：点击：当用户点击一次广告，点击数记录为1次。
- PV (Page View)： 页面访问量 ：用户打开网页，网页下载完毕，PV记录1次 网站各网页被浏览的总次数，一个访客有可能创造很多的Page views。
- VV(Video View)：视频播放量 ：用户打开视频，收看一次视频被记录为一次VV，当用户关闭视频后再次打开，累计记录VV量为2次。一个访客可以产生很多VV量。
- 目前在大多数情况下PV等同于Imp，但不同于VV。PV用于统计页面浏览的情况，VV可以记录单个视频的播放量。Imp为统计广告展现的情况。
- UV (Unique Visitor)： 独立访问用户数。 一天中网站的独立访客数（以cookie为依据），一个广告投放期内同一访客多次访问网站，只计算一个访客。
- UC (Unique Click)： 独立点击用户数 。以Cookie数统计的点击次数，每台电脑都会有独立的Cookie号。通过Click/UC可以看出平均一个独立用户点击该广告几次。
- Cookies 储存在用户本地终端上（电脑）的数据。Cookie指网站为了辨别用户身份、进行行为跟踪而储存在用户本地终端上的数据。
- 在广告投放过程中，可以通过对Cookies的识别，进行UV和UC的去重，例如在一个广告投放期内，一个人在同一台电脑终端上多次浏览同一个广告，并且进行点击操作，此时只记录一个UV同UC。
三、 KPI、ROI的定义与区别：
- KPI （Key Performance Indicator）： 关键指标。为了评估广告投放效果而设定的可以考核的关键性指标。在广告投放前，客户针对此次广告活动进行KPI的拟定，比如CTR，Impression等。
- ROI (Return On Investment）： 指投资回报率。在新媒体投放上，客户衡量ROI的指标通常有CPM（千人成本）、CPC（点击成本）、CPA（行动成本或者是注册成本）等。
- KPI与ROI。KPI主要是指为广告投放效果或目的制定一个可以评估的指标，而ROI则是反应在投放费用上。
四、 媒介计划指标：
1. 月度覆盖人数
该网站的独立访问用户总数，用户重复访问只计1人。
选择媒体范围，会影响网站合计数据。
2. 频次控制
为了增加广告展现效果，限定独立用户的曝光次数的控制。
3. 稳定人群
同一个独立用户在不同两天有上网行为的一类人。
4. 目标人群占比
目标人群1+UV/稳定人群1+UV。
五、 媒体评估指标：
1. 月度覆盖人数
该网站在该月的独立访问用户总数，用户重复访问不重复统计。
2. 月度总有效浏览时间
该月中，用户访问该网站时的总有效浏览时间。
注：单页打开时间小于3秒不计，单页有效浏览时间最长只统计2小时。
3. 人均月度有效浏览时间
平均每个用户，该月访问该网站的有效浏览时间。
人均月度有效浏览时间=Average(该用户的月度有效浏览时间)。
注：单页打开时间小于3秒不计，单页有效浏览时间最长只统计2小时。
六、 媒体类别：
1. 综合门户
综合门户网站主要提供新闻、搜索引擎、网络接入、聊天室、电子公告牌、免费邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏、免费网页空间等等。
我国典型的综合门户网站有新浪、网易和搜狐等。
2. 搜索引擎
搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。
百度和谷歌等是搜索引擎的代表。
3. 在线视频
在线视频网站提供电影、电视剧、综艺、音乐、动漫和新闻资讯等视频信息。
如优酷、土豆、爱奇艺、乐视等。
4. 网上购物
网上购物网站提供图书、手机、电脑、家电、家具、玩具、服装、鞋帽等物品购买服务。
如淘宝、京东、亚马逊、凡客诚品等。
5. 网站导航
网址导航就是一个集合较多网址，并按照一定条件进行分类的一种网址站。
如7215网址导航、2345、YAHOO、163等。
6. 交友社区
交友社区指互联网个人咨询共享的社区，基于网络平台的广泛性、互通性，娱乐性，经济性，安全性等优点，于本世纪初出现在网络交流方式中的互动型服务网站。
国内较为有名的互动交友社区有：开心网、人人网、3G门户社区。
7. 垂直网站
垂直网站注意力集中在某些特定的领域或某种特定的需求，提供有关这个领域或需求的全部深度信息和相关服务，作为互联网的亮点，垂直网站正引起越来越多人的关注。
七、 网络广告形式：
1. 文字链：21个汉字以内的文本文字（网站或广告位不同，文字链字数也不同），可以链接到文章或者网址，价格较其他形式便宜。
2. 关键字：（Key Word）指在搜索引擎中输入并提交的文字，以便于快速查询所需内容。
3. 品牌专区：在百度各频道为顶级品牌客户量身定制的商业信息发布广告。
4. 疯狂广告：（Crazy Ad）指具有动画、声音、视频或交互性的信息传播方式，（通常会充满整个网站页面）踢破页面，超炫的画面，最大化的视觉冲击力，可以重播，随时可以再次观看。
5. Banner：互联网广告中最基本的广告形式，艾瑞界定标准为宽度<500，宽高比例近似8：1的长方形广告。 Banner也可称为 网幅广告（艾瑞）、旗帜广告、横幅广告等。
6. Button ：即按钮广告，艾瑞界定标准为除浮动尺寸80*80外，面积小于150*150的尺寸，特点是广告尺寸比较小。
7. 长横幅大尺寸广告(Full Column)：宽度 >= 500 宽高比例近似 8：1 的长方形广告。
8. 长纵式大尺寸广告（sky scraper）：高度 >= 380 宽高比例近似 1：6 的长纵形广告。
9. 正方形大尺寸广告(PIP) ：宽度 >= 250 高度 >= 250 宽高比例近似 1：1 的正方形广告。
10. 插播式富媒体广告 （Interstitials RichMedia Ads）：广告文件播放一次就停止/消失的大尺寸异形广告，配套带漂浮或其他重播控制的广告部分归并到相应的广告形式，不计算在插播形势内。
11. 扩展式富媒体广告 (Retractable RichMedia Ads) ：大尺寸/异形循环播放广告文件，配有相应题材触发附件的广告。
12. 视频类富媒体广告 (Online Video Ads) ：由连续视频内容构成的广告（广告会消失也计为视频广告)。
13. 全屏广告 (Full screen)：宽度 >= 500 并且高度 >= 350 的广告称为全屏广告，（广告会消失也计为全屏广告)
14. 弹出窗口广告(Pop up) ：所有使用新窗口自动弹出技术的，都算做弹出广告。
15. 对联广告 (Double Skyscrapers) ：网站内容外两侧悬挂的长纵式广告（广告有悬浮也计为对联广告）。
16. 悬浮广告 (Floating) ：80 * 80 随页面滚动的悬浮广告。
17. 网络软件广告 (IM Ads) ：出现在 QQ、MSN 联众等客户端内的广告。
18. 视频贴片广告 (In-stream Ads)：在视频播放前，播放中或播放完毕后出现在视频播放框中的广告，包括视频分享网站和 P2P 视频播放软件。
19. 频道合作 (Channel Sponsor)：网站的频道 Logo 旁冠名品牌广告主或产品（仅限门户监测）。
20. 栏目赞助 (Column Sponsor)：网站频道某一内容栏目旁冠名品牌广告主或产品（仅限门户监测）。
21. WAP 广告 (Wap Ad)：通过手机浏览，发布在 WAP 网站上的品牌广告。
22. 焦点图 (Focus Pic )：图片下方有数字标记，触发产生轮播的图片类广告。
23. 种子视频(Video Seeding)：图片点击后进入视频播放页，视频内容为广告。
24. 微博广告(Microblog Ad)：品牌官方微博主页顶部及侧边栏的 Banner 和视频广告。
八、 视频媒体：
- 宽屏影视：宽屏影视是指版权视频网站（即由网站上传内容），比如乐视、迅雷等。
- 网络电视：客户端视频的网页版，是指有视频客户端的媒体的网页版，比如PPS等。
- 综合视频：是指包含用户上传内容的视频网站，比如优酷、土豆、56等。
- 视频分类：艾瑞iWebChoice将视频分成三大类：宽屏影视、网络电视、播客（综合视频）。
区分宽频影视和综合视频的标准是有没有用户上传。
- UGC：是“user generated content”的缩写，中文可译为“用户生产内容”，即网友将自己DIY的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。在视频网站中，如优酷网，土豆网等这类网站（视频分享网络），以视频的上传和分享为中心，这就是UGC。
- 在线电视台：以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的网络视频公共服务平台。
- 社交视频：基于APP社交应用软件，主要由用户自行上传的视频。
九、 社会化营销：
- 社交网络/社会化媒体：
社交网络服务（SNS，Social Networking Services），是指以一定社会关系或共同兴趣为纽带、以各种形式为在线聚合的用户提供沟通、交互服务的互联网应用。这种以人与人关系为核心的方式建立的社会关系网络映射在互联网上就形成了以用户为中心、以人为本的互联网应用。社交网络是Web2.0的典型应用，也是创新2.0模式在互联网领域的典型体现。
- 晒病情
由晒的原含义延伸，泛指将自己的罕有物或特殊技能等展现给别人的行为（类似炫耀；也可作一般展示用），与人分享，任人评说，亦可作名词使用。在识人系统的工作模型中特指人们将生病的症状、表现等通过文字和图片的形式发到微博上。
- +v认证
新浪微博采用了与新浪博客一样的推广策略，即邀请明星和名人加入开设微型博客，并对他们进行实名认证，认证后的用户在用户名后会加上一个橙色字母“V”，以示与普通用户、微博达人的区别，同时也可避免冒充名人微博的行为，但微博功能和普通用户是相同的。
目前新浪微博的邀请的重点转向了媒体工作者，同时也有大量政府部门、公安机关和民间组织在新浪微博上开通了账号，将其作为一个发布和交流信息的平台。认证后的群体用户在用户名后会加上一个蓝色字母“V”。
- 微博矩阵
微博矩阵就是要让用户时刻在视野之内，尽可能的辐射到的潜在用户，通过布点、连线、成面、引爆、监测5步策略来不断优化。通过这种方式将企业主账号和产品子账号排兵布阵，让品牌和产品在微博世界中有更多的曝光机会。
- 识人系统
通过技术手段找到微博上的潜在受众，经过语义分析等手段过滤掉无关信息，并将结果呈现在应答界面中，使得企业可以和受众进行在线互动的消费者识别与客户管理系统。
- SEO
SEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。SEO目的理解是：为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。SEO可分为站外SEO和站内SEO两种。
- 口碑媒体
互联网的出现，使顾客可以透过浏览网页的动作，来收集其他消费者所提供的产品资讯与主题讨论，并赋予顾客能力来针对特定主题进行自身经验、意见与相关知识的分享，形成所谓的电子口碑(electronic word-of-mouth)，又称为网络口碑(online word-of-mouth)或鼠碑(word-of-mouse)。
网络口碑动机为消费者在接触产品或服务接触后，因满意或不满意的经验或评价，产生向他人散播正、负面口碑的行为。换言之，当消费者有满意的产品或服务接触时，则消费者可能会从事正面之网络口碑传播行为；反之，当消费者有不满意的产品或服务接触时，则消费者可能会从事负面口碑传播行为。
目前网络口碑的研究方向分为三类： 分别是 1.网络口碑的传拨行为 2.网络口碑的搜寻行为 3.网络口碑如何改变购买决策。
- 去噪/假阳性
抓取结果去噪、去假阳性被用于从微博话题中提取有用信息，去除干扰，提高资料信噪比。为了提高信噪比，我们根据医学、药学术语的各种特征差异，设计了许多去噪方法，并在应用中取得了很好的成果。
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